Как создать выигрышный дизайн в наружной рекламе. Общие рекомендации

При создании дизайна в наружной рекламе, Вы уподобляетесь рассказчику, который ткет свое повествование лишь при помощи картинок и букв. Можно этот рассказ окрасить эмоционально, используя неожиданные фразы или заманчивую картинку. Используя такие инструменты визуального воздействия как «Юмор» или «Драма», наружная реклама влияет на принятие решения клиентом на эмоциональном уровне, в результате способствует увеличению продаж рекламируемого продукта. Однако, создание наружной рекламы - непростая коммуникативная задача, требующая от создателя умения выражать концептуальную идею простыми аскетичными методами. Когда дизайн наружной рекламы выполнен качественно, он завлекает и интригует клиента, удерживает внимание и заставляет остановиться.

Призыв к немедленному действию – эффективная техника привлечения зрителя. Наружная реклама, содержащая телефон, интернет адрес, и специальные предложения дает впечатляющие результаты. Правильно сделанный дизайн создаетположительный имидж продукта, усиливает силу социального послания и фиксируется в памяти надежнее, чем простое перечисление свойств товара (порой неточное и вводящее в заблуждение).

Юмор - сильнейший инструмент дизайнера наружной рекламы. Использование таких мощных инструментов рекламы как «Юмор» и «Интрига», избавляют от необходимости перегружать рекламу лишней информацией и объектами. Неожиданные и крупные элементы рекламы быстро и надежно захватывают внимание наблюдателя.

Инструмент «Юмор». Юмор вызывает наиболее лояльную реакцию у наблюдателей. Юмор часто является остроумным и убедительным дополнением к интригующим или эстетическим концепциям.

Инструмент «Интрига». Интрига завлекает зрителя путем сочетания слов и изображений на первый взгляд несовместных. Интрига практически во всех случаях предлагает некую головоломку. И ее решение требует сфокусировать внимание на себе, на предложении и на продукте. В рамках одной рекламной поверхности можно развить интригующую идею, надежно приковывающую зрителя.

Инструмент «Удивление». Удивление вызывает эмоциональную реакцию у зрителя неожиданными, необычными элементами дизайна. Удивленный зритель на эмоциональном уровне в два раза более мотивируется к действию(покупке), и лоялен к предложению. Иногда послание достаточно сложно, и тогда на помощь приходят мощные изобразительные и вербальные инструменты, которые могут уточнять или корректировать основной рекламный посыл.

Инструмент «Эстетика». Эстетика представляет приятные для наблюдателя картинки или идеи. Они должны быть мягкими успокаивающими или ориентированы на детальное изучение. Эстетика чаще делает больший упор на изобразительный ряд, чем на текст. Профессионально выполненная художественная фотография может эстетически усилить действие наружной рекламы. В некоторых случаях, это может быть наиболее эффективным решением.

Простота идеи. Как правило, люди, наблюдающие наружную рекламу, находятся в движении. Одни проезжают на машинах, другие из окон транспорта, третьи, проходя (или пробегая) мимо, спеша по своим повседневным делам. Эта мобильность ограничивает время контакта с рекламой всего несколькими секундами. Именно это ограничение вынуждает применять предельно лаконичный, сжатый, креативный подход. Тут действует принцип: чем меньше, тем лучше. Гораздо лучше, чем пытаться уместить на наружной рекламе полное рекламное предложение. Самый эффективный дизайн – тот, что максимально сфокусирован на выражении одной идеи. Рекламист должен выбрать самое важное свойство продукта, на котором он построит связь с клиентом. Наружная реклама это быстрая вспышка сгустка эмоционально окрашенной информации. Дополнительная, второстепенная информация лишь разжижает основной посыл и наносит урон эффекту рекламного послания в целом. Слишком большое количество элементов может сбить с толку зрителя и полностью размыть вообще впечатление о рекламе.

Цвет. Богатая яркая палитра – одно из сильнейших преимуществ наружной рекламы. Изображение, взрывающееся сочными цветами, усиливает эмоциональное восприятие наблюдателей, что работает на продолжительные эмоциональные переживания. Крайне важен для наружной рекламы такой параметр как читабельность. Выбирайте цвета, наиболее контрастные друг к другу по цветовому тону и яркости. Контрастные цвета хорошо видны с больших расстояний, в то время как цвета менее контрастные сливаются между собой и размывают рекламное послание. Исследования показали, что контрастные тексты могут улучшить запоминаемость рекламного послания на 38%.

Стандартный цветовой круг наглядно демонстрирует важность контраста по цветовому тону и яркости. Противоположные цвета на круге являются дополнительными. Например, красный и зеленый. Они хорошо контрастируют по цветовому тону, но их значения яркости одинаковы. Внутренним механизмам человеческого глаза тяжело различить длину волн двух дополнительных цветов. Поэтому при сочетании двух дополнительных цветов, подчас можно обнаружить оптические искажения и ощущения болезненного дискомфорта в глазах.

Смежные цвета, такие как голубой и зеленый дают очень белеклое сочетание, т.к. их значения близки как по цветовому тону, так и по яркости. В результате, смежные цвета дают малоконтрастные, малоразличимые сочетания.

Шрифты.Для наружной рекламы должны быть видны одинаково хорошо с различных расстояний. Расстояния между знаками, словами и строчками напрямую влияют на читабельность. Также как размер самого знака. Слова, содержащие надстрочные и подстрочные элементы гораздо более читабельны, чем те же слова, набранные только заглавными буквами.

Ниже представлена сравнительная таблица соотношений высоты знака и расстояния, на котором этот текст будет хорошо различим. Удобно для выбора размера шрифта для объемных световых и отпечатанных на плоскости букв.

Таблица зависимости рекомендуемой высоты букв от расстояния до наблюдателя

Примечание: также на читабельность влияет цветовая контрастность. Высокая контрастность позволит уменьшить размер шрифта без потери читабельности. Неоднородные фоны уменьшают читабельность.